Goede content versus slechte content: 10 tips
Het design van je website moet aantrekkelijk zijn, maar de teksten zijn net zo belangrijk. Maar dat is nog niet zo eenvoudig. Heb je moeite met het schrijven van content voor je website of blog? Pakkende content schrijven is een van de lastigste onderdelen van marketing. Want hoe schrijf je nou een goede tekst? Eentje die raakt en mensen meesleept? In dit artikel geven we 10 tips die iedere tekst ten goede zullen komen. Wellicht zijn niet altijd alle tips overal op van toepassing, doe dan je voordeel met wat in jouw situatie wel werkt.
1. Ken je doel en je publiek
Begin met het bepalen van je doel. Voor wie schrijf je de tekst? Wat wil je lezer uit deze tekst halen en wat geef jij deze lezer mee? Schrijf het op in een paar zinnen. Check na afloop je tekst met deze uitgangspunten. Klopt het met wat je vooraf van plan was? Of is het nog niet helemaal duidelijk. Herschrijf dan je tekst. Houd altijd in je achterhoofd dat je de tekst niet voor iedereen schrijft en ook niet iedereen het interessant zal vinden. Als je probeert om iedereen aan te spreken, zal de inhoud waarschijnlijk wollig overkomen en helemaal geen effect hebben.
"You can't please them all!"
2. Begin een conversatie
Teksten schrijven is eenrichtingsverkeer. Maar dat hoeft niet zo over te komen. Spreek je lezer direct aan en stel af en toe een vraag. Hierdoor zorg je er ook voor dat ze toegewijd blijven. Begin je de inleiding van jouw tekst met een vraag die de lezer met ja kan beantwoorden, dan is de kans groter dat hij bereid is om de rest van de tekst ook te lezen.
3. Focus op waarde leveren, niet op verkopen
De kans is groot dat jouw producten of diensten precies zijn wat je lezer nodig heeft. Maar in plaats van te proberen te verkopen, wil je de lezer binden door uit te gaan van een probleem. Je lezer is egocentrisch. Welke mening je ergens over hebt of wat je allemaal te bieden hebt is minder interessant. Het gaat om hoe het leven beter, leuker of makkelijker te maken. ”What’s in it for me?”
Door een herkenbaar probleem te gebruiken en een oplossing aan te rijken, maak je connectie. Voorkom vervolgens dat je opdringerig overkomt. Bedenk een lange termijnstrategie en maak je aanbod begeerlijk (denk aan een speciale aanbieding of beperkte beschikbaarheid), dat prikkelt de kooplust.
4. Schrijf voor mensen, niet voor Google
Relevante trefwoorden gebruiken: goed idee. Zoveel mogelijk woorden gebruiken om zoekmachines te pleasen: (héél) slecht idee. Richt je altijd op je publiek en hoe je van waarde kan zijn. De tijd van het schrijven van een SEO-tekst puur om beter te scoren in de zoekmachine-resultaten is voorbij, omdat Google tegenwoordig jouw teksten zo goed begrijpt dat je ze niet meer kunt 'tricken' door de eerste paragrafen vol te stampen met steekwoorden. Google snapt jouw teksten zelfs zó goed dat ze je geschreven inhoud kunnen beoordelen op taalgebruik, sentiment, spelling, context en relevantie.
En dit zijn precies ook de beoordelingspunten waar je lezers je teksten op beoordelen, dus kun je het maar het beste ook echt voor mensen schrijven, in plaats van voor een zoekmachine.
5. Schrijf kort en krachtig
Na het schrijven van een tekst is dit het eerste wat je moet doen: kijken hoeveel woorden er tussen staan die eigenlijk geen toevoeging hebben. Deze woorden zijn enkel opvulling en leiden af.
Schrijf dynamisch en wissel lange zinnen met korte zinnen af. Knip je lange zinnen in stukken: in plaats van een komma een punt gebruiken doet wonderen. Zinnen worden anders zo sloom en je lezer haakt af. Wees ook niet bang om zinnen van enkele woorden te gebruiken. Ze lezen makkelijk en zorgen voor tempo.
6. Vermijd poeha en jargon
Een veel voorkomende misvatting is dat je ingewikkelde taal moet gebruiken om intelligenter te klinken of indruk te maken op je lezers. Het tegenovergestelde is waar. Spreek tot je publiek in hun taal en terminologie.
Let er ook op dat je niet te formeel gaat spreken. Nergens voor nodig, het creert juist afstand en het leest lastiger. De website synoniemen.net kan behulpzaam zijn bij het schrijven van content zodat je de meest gangbare term kunt kiezen. Maar ook om synoniemen te vinden voor woorden waarvan je anders dezelfde meerdere keren in een zin gebruikt. Gebruik dus niet weer synoniemen maar alternatieven.
7. Gebruik tussenkopjes
Zoals we in dit artikel ook doen. Tussenkopjes helpen het overzicht te houden en zijn ideaal voor de lezer die scant. Alle koppen samen vertellen het hele verhaal. Het breekt de lange lap tekst op in hap klare stukken. Hierdoor is het makkelijker te lezen. Ook kan de lezer zelf besluiten wat men wel of juist niet leest. Gebruik in je titels geen punt, dat haalt de flow eruit en nodigt minder uit tot doorlezen.
8. En nu klikken verdorie
Met je call to action mag, nee moet je pushen. Wees direct en vooral niet bang. Download nu. Koop mijn product. Lees meer. Als je te vriendelijk bent haken je lezers af. Je geeft ze nog teveel een keus. Zorg ervoor dat ze eigenlijk niets anders willen of kunnen dan op die knop te drukken.
9. Gebruik geen uitroepteken!
Lang verhaal kort: als je een uitroepteken nodig hebt voor je zin, zijn je woorden niet krachtig genoeg. Gebruik een uitroepteken alleen voor emoties.
10. Spelling & grammatica
Tenslotte dan nog een open deur: neem je spelling serieus. Zorg ervoor dat je teksten grammaticaal goed geschreven zijn. Niks is zo onaantrekkelijk als taalvouten. Maar schrijf vooral met plezier, dat merken lezers en is belangrijker dan die ene menselijke fout.
Lees nog meer artikelen op het blog
Excellente service die fair is voor jou en voor de aarde
Xolution doet het anders. Al ruim 20 jaar zijn wij een trots alternatief voor de grote, anonieme bedrijven in hosting en webdesign. Wij staan persoonlijk in voor onze dienstverlening en het succes van jouw website. Transparant in ons ondernemen, 100% duurzaam aangedreven hosting en met volwaardige aandacht voor privacy. Steun onze missie voor ethisch ondernemen, zonder compromissen te sluiten op kwaliteit, prestaties of service. Samen met jou maken we impact.